7月18日上午，在上海大润发总部，蒙牛乳业、纷美包装、微信和大润发共同宣布推出可追溯+战略，蒙牛将率先应用纷美包装行业首创的一包一码追溯技术，联合大润发和微信等多家合作伙伴，实现其“精选牧场”产品信息追溯功能升级，从线上线下全面提升消费者对牛奶消费的体验。

发布会后举行了蒙牛纷美一盒一码技术合作协议签订仪式和媒体沟通会，合作协议的签订意味着一个更精准的乳业数字化追溯时代的开启。

一盒一码技术是蒙牛乳业与纷美包装自去年启动的蒙牛生态圈创新项目，首款应用产品--“精选牧场2.0”预计在年底上市。由于采用纷美包装行业首创的一盒一码技术，精选牧场产品的每个包装盒上都将印有专属唯一的二维码，相当于给每一个产品上增加了一个“身份证”和移动互联网的入口，消费者用智能手机扫描后，可以十分便捷地进入微信扫一扫和蒙牛的营销平台，不仅实现对每包产品的生产批次，奶源地等信息更精准的追溯、还可以整合实现由微信带来的更多丰富的生活方式体验，包括支付、红包和积分促销等多种互动功能，从此牛奶不再是单一的产品，更是一种多元的文化消费，带给消费者全新的消费体验。

蒙牛执行副总裁白瑛介绍说：“蒙牛、纷美、微信以及大润发商超的合作，是一种互联网+思维引导下的实践。它对消费者意味着更好的蒙牛产品服务体验，对合作伙伴是更多的创新服务应用机会，对蒙牛来说，采用一盒一码技术可以协助建造基于移动互联网的消费者和企业大数据平台，这将是数字化蒙牛战略实施中的一个重要的里程碑。通过蒙牛产品、消费者和合作伙伴三者的良性互动，精选牧场将建设一个互惠互利的互联生态圈。”

纷美包装行政总裁毕桦介绍说：“新修订的中国《食品安全法》即将于国庆节实施，其中规定：国家建立食品安全全程追溯制度，食品生产经营者应当依照本法的规定，建立食品安全追溯体系，保证食品可追溯。一盒一码技术提升了包装的信息功能，提供了安全追溯所必须的信息追溯工具，市场前景广阔。未来在产业链的信息化架构中，一盒一码技术应用甚至可以进一步延展到包装废弃物的回收再利用领域，构造完整的产业信息链和大数据资源。这就是包装技术创新与移动互联网结合带来的价值。纷美包装的目标是通过给客户崭新的营销和管理能力而为客户增值。纷美非常荣幸获得蒙牛的信任，为蒙牛实现追溯+升级提供助力。”

参加本次合作发布会的企业可谓强强联合。蒙牛乳业是乳业巨头之一，每年销售纸盒装牛奶产品超过百亿。在品牌领导力，渠道渗透力和数字化创新能力方面一直成绩骄人。纷美包装作为第二大的无菌包装卷材供应商，一盒一码技术将为乳业产业链数字化提供助力。微信是中国极具影响力的社交生活平台，大润发则是中国规模非常大的知名优质终端购物渠道。

从左至右：蒙牛执行副总裁白瑛、蒙牛市场部品牌总监单荣琴、大润发华东区营运总经理周莉、纷美包装有限公司行政总裁毕桦