从客观的现实来看，中国古代虽很早就有城市，但城市的结构是简单的，标识的主要功能在商业上。从字面上看，“标识”与“标志”两个词都有“标”字，“标”是表识，是一种最古老的
记忆方法
，是记忆的一种符号或记号。但中国古代的造词也不是可以随意的，“标识”与“标志”两个词的后缀不同，在使用上有区别。“志”在古代通“帜”，是一种让人识别的标记，不但可以用一种形式来帮助记忆，也可以张扬自身的形象；而“识”字虽有时同“志”，但首要的意义在于“知道”“认识”，是要让人熟悉，记住。“识”字则除了“记住”的意义外，有“认得”“识别”的进一步要求，更多的是一种沟通。可能在古代“志”与“识”字同音，故有借用之嫌，所以，标识和标志既可以混用，也可以分别其特殊使用场合。标识与标志从本质的意思上差别不大，但在表达的方向上还是存在着不同的意义范围，前者所包括的领域更广泛一些，而标志应该是标识的一部分。
在现代城市中，标识与标志二者虽然很多场合里已经混用了，但是在使用时出现明显不同的意义范围，“标志”这一名词较多地指向一类图形或图形与文字相结合的记号，作为某一类事物的表征；而“标识”既能代表图形类的符号，也用于表述文字，数字，方向标等记号，有着更广泛的使用领域，应该说，标志是标识的一个部分。
在英文里，能体现标识意义的词有很多，但用法不尽相同。如“landmark”一词，指的是城市中的点状要素，是人们体验
外部空间
的
参照物
，通常是指陆地上明确肯定的具体对象，与“标识”在意义上很接近。“landmark”属于“mark”类符号，是一种标志，或者说是一种历史的记号，是一种与
标志性建筑
，
标志性景观
有关的标识。“mark”也用于商业标识，起源很早，至尽仍在沿用，商标就是“trademark”。
英文中也有“sign”一词，有“
signboard
”“
signpost
” “signage”
等词
，指的也是标识。“sign”有符号，记号，标记，招牌，指示牌等意义，与现有的指示系统在意义上很接近。“
signal
”指的是信号，也用于标志。“signpost”多用于
道路标识
，“signboard”指的是招牌，广告牌，站牌就是“signboard”。另外，英文中还有“
nameplate
”“
nameboard
”等词，它们像日本人住宅门口的写着家族名称的牌子，就称“nameboard”，也有指商标。在国外的各类标识的表述中， 也没有很明确的规定。
标识
空间引导系统
英文翻译为Wayfinding System；1960年由建筑师
Kevin Lynch
提出，在业内形成很大反响。其目的是在现代越来越复杂的空间和
信息环境
中，使得陌生访客能够在最快的时间获得所需要的信息。由于空间
引导系统
需要
标识系统
技术和理念体系的支撑，因此，在一个
建筑环境
中，两者在很大程度上融合起来。
因此，标识牌（Signboard）可以是广告牌，也可以仅仅用来传递最基本的
识别信息
。
B 而
标识系统
和广告就截然不同了。一个组织的标识系统可以认为是CI/VI的空间化和实物化，是CI/VI的核心；一个建筑的的标识系统基本上等同于空间
导向系统
（Wayfinding System）和该建筑物（或
所有者
）的识别系统的组合。
一些独立式标识被应用于广阔而不封闭的场所，被称为地牌式标识或碑式标识。通常认为，和传统
广告图案
相比，地牌式标识能构造出更柔和的印象。而且，该标识的构造理念往往贯穿于整个设计过程中。
贴壁式标识（The Wall Sign）
贴壁式标识是被固定在平行于建筑物墙体的外部或内部，所放位置与墙体的距离要小于18英寸。通常情况下，只有一面。它的形状既可做成板式，附带上文字（通常是用塑料做成），也可做成独立的立体字，直接镶嵌在墙体上。过往人群在阅读侧面的贴壁式标识，比阅读直接迎面标识的更困难。因此，贴壁式标识的内容一定要清楚、醒目，不应包含更多其他干扰信息；贴壁式标识很容易适合整体的
建筑构造
，常作为建筑的附属装饰。
横越式标识（The Projecting Sign）
横越式标识在建筑物或建筑物的表面被固定，通常与建筑物垂直，而且内容几乎总是双面的。由于这些因素，它能在街道的任何一方被清楚的看到。一些当地标识法规对横越式标识的尺寸限制是相当严格的，因此，此类标识往往被用于欧洲和历史悠久的
美洲
城市.
屋顶标识（The Roof Sign）
屋顶标识被竖立在建筑物的屋顶上，全部或部分被固定在建筑物上。像独立式标识一样，它主要针对距离较远的受众或驾驶人群。美国汽车
旅馆业
的研究显示，由于这些屋顶标识能见度的增强，对于那些不熟悉此地区
地理位置
的人群起到显著的
指示作用
。
背发光屋檐标识
从技术上来说，背发光屋檐标识是遮蓬形状的透明有机
塑料板
的一部分，由物体内部通过荧光光源或高亮光源背打光形成。由于塑料板的高透明特性和在整个遮蓬上的均匀发光，背发光屋檐标识能提供夜间高效的辨识功能，并通过标识的发光部分照明暗黑的城市街道。
屋檐式标识（The Awning Sign）
屋檐式标识是一种不发光的标识，由柔软的材料做成屋檐的形状，通常在
材料表面
上进行涂漆或喷绘打印。屋檐式标识的扩展尺寸通过在水平和
垂直距离
上不超过真正的屋檐。屋檐式标识可以提高三面印刷。因为不发光，其夜间的识别效率减低了；同时，尺寸的限制意味着有可能无法到达潜在的客户。商业人士应该认识到，帆布做成的屋檐式标识需要考虑到维护并缺乏
持久性
。
电子信息标识（The Electronic Message Center）
电子信息标识通常是电子或电器
控制设备
，用来显示时间、温度或其他信息。与阅读板和橱窗标识相似，信息可以有效快速的更换。电子信息标识能安序列显示各种信息。众多商业使用该标识发布
公众信息
和产品。
阅读板标识的信息可以手工更换，通常由单独的文字和画报
裱贴
在面板上组成。如橱窗标识，可以为特别的价格和服务做广告。它也可以放置于让驾驶人群容易看见的地方。为有效使用阅读板标识，
信息需要
经常更换。阅读板标识如不很好地维护，过往人群只能得到的负面商业印象。
旗帜标识（The Banner Sign）
说明：
旗帜标识由轻型材料如布、纸和柔性塑料做成，通常在开放式固定于坚固的框架上。旗帜标识通常用于临时场合，如宣告宏大的开幕仪式、房产开盘或其他特殊的宣传。旗帜标识往往给人以新颖、激动的印象。难
标识
牌楼牌坊
牌楼是一种门洞式的纪念性和
装饰性
的建筑物，又称牌坊，一般用木、砖、石和琉璃等材料建成，上刻题字，中国古代常建于街道路口或庙宇、祠堂、
衙署
、桥梁、园林前，是用来宣扬
封建礼教
和标榜功德的。也有的用在店面上作为招牌，有的作为象征性的门楼，有的是为有"嘉德懿行"的人做纪念。中国古代在封建
伦理道德
思想的束缚下，许多守寡妇女的唯一愿望是到老时赢得一座“
贞节牌坊
”以流芳百世。
人们一般把牌坊称为“纪念性建筑物”。诚然。牌坊是具有纪念作用的，但是“纪念性”仅仅是牌坊的功能之一。概括起来，牌坊的功能主要有五，即：标识、纪念、装饰、旌表和空间分界。当然，并不是所有的牌坊同时都具有这五种功能，有的牌坊仅有其中一二种功能，有的牌坊则兼有三四种功能抑或五种功能全部兼而有之。
标识
旗帜
中国从原始社会后期起即以旗帜作为聚集族人的标志。当时的旗帜样式简单 ，只是系在竿头上的象征性物件或图形。《
尔雅
》记载的“有铃曰旗”，《
周礼
》上称的“交龙为旂”，就是在竿头上悬铃、在帛上画龙作为旗帜。传说
黄帝
练兵摆阵法，设五旗五麾，“麾”就是古代指挥军队的一种旗帜。随着
社会发展
和
军队指挥
的需要，旗帜样式不断改进，种类不断增多。北周时期，由
军将
、
师帅
、旅帅、卒长掌握使用的旗帜就有麾、旞、纛、斾四种。明朝
军事家
戚继光
率领的“
戚家军
”，设有主将用的三军司命旗，识别将领身分的认旗等。清太祖努尔哈赤的
八旗
兵就是根据旗帜图案而命名。清太宗皇太极（1627～1643）时，八旗兵用正黄、正白、正红、
正蓝
和
镶黄
、
镶白
、
镶红
、
镶蓝
八色旗帜相区别。
标识
指导思想
1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2、符合作用对象的直观接受能力、
审美意识
、
社会心理
和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。
3、构思要具体问题，
具体分析
，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
4、构图
布白
守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。
5、色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；
消极情绪
就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重。都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多。
标识
色彩运用
蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，以前的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。
米色是
中性色
，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形
背景色
来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。
黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为
主色调
，通常要非常谨慎的——如果准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现
神秘感
地方，都喜欢用黑色。
褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的
户外活动
。
绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域，描述
生产领域
、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。
紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。
橙色是
暖色调
，寓意热心、动态和豪华。如果要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激人们的
顾客情感
，因此最好节约地使用，把它放在外表突出
工作位置
就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。
灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令人厌烦的颜色，代表行事古板、无生命力。把它作为背景是难以致信的，除非想把暗淡和保守的思想传达给顾客，最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色。但是如果灰色适当地用一定
冷色调
和，如表现抑郁、沮丧也许会是成功的。
对大多数人来说淡紫色是另一种能表达
色彩情感
的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。无论是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔的涵义，要求在使用时一定要依具体情况而定。
红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，会很容易表达出情感。
阳光是黄色的（至少在普遍这么认为），因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。
从心理学上得知，白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在设计中的白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，可以任意使用颜色。
在设计中，有更多地色彩可以选用，但一定要选择最合适的色彩。
标识
专业知识
所谓标识：可定义为在不同的时间和
空间环境
里，采取立、挂、吊、粘等安装方式，有一定制作标准的质地多样的，通过文字图形表达方位功能或
信息功能
的识别装置。
标识的具体表现形式是多种多样的：有以文字、图形、声音、图象、光电等方式，通过木材、金属、塑料、
橡胶
、纺织品、纸品、
液晶显示屏
等媒介实现表达目的。
标识通常以牌匾、球体、
柱体
等形体表现，
表现形态
也有固态、气态、液态和光电投影等多种，现代标识已经发展到由多种表现方式通过多种
媒介组合
来实现表达目的，而这其中犹以牌匾的形式最为普遍，下面就着重介绍一些标牌的基本知识。
标牌以材质分：有木质牌(分实木、
仿木
)、金属牌(铜、铁、铝、锡、
钛
金、
不锈钢
及合金)、有机牌、混合牌、发光牌(如霓虹灯、
LED光源
牌、吸塑牌、导光牌)、纺织品和纸品牌以及各类
新型材料
等。
标牌以区域分：有户外标牌(如小区指示牌、
交通标牌
、公益看牌)、户内标牌。
标牌以功能分：有指示
导向牌
、工业
铭牌
、证卡牌、奖牌、奖章、
胸牌
等。
在建筑学的专业中，标识尤为重要。例如一个城市要有其自身的标识，可以是某个建筑，又或者是特殊的景观等等。
由复杂向简约的演变
标志的发展更加注重的标志的
表达手法
及技巧。以简单的
图形元素
，使得标志具备更加突出的视觉效果。
由具象向抽象的演变
在飞速发展的当今社会，人们快速的生活方式，简单、抽象的标志更容易被观者记忆于心，因此
标志的设计
更具有创意性以及
形式美感
。
色彩的多样性的演变
色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，标志更具备光泽感。
平面化趋向立体化
标志作为
企业形象识别系统
的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。标志的发展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得标志丰富，视觉效果更为突出。 标志的发展是一个设计相互交融，设计风格的多样化的过程。标志作为商业产物，设计手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的应使其商业性。
地产标识所涉及的项目：
1、销售中心标识
户外指示标识
引导旗
样板房提示牌
销售中心指示牌
模型展示说明
功能牌
(1)、咨询处标识标牌
(2)、洽谈处
区域指示牌
2、楼宇标识
门牌
单元宣（公告）传栏
电梯乘坐须知
设备用房门牌
消防疏散图标识标牌
3、指示标识
多项指示牌
4、交通警示指示标识
(1)、限高
(3)、直行
(4)、禁止驶入
(5)、环境标识
禁止停放牌
禁止使用牌
车位号码牌
停车场规则牌
自行车停放处
5、环境标识
景观名称牌标识标牌
时时为你服务牌
6、环境警示表示
请勿嬉水
请勿攀爬
草地环保牌
珍贵树种树名牌
地面摆放式警示牌
(1）、请勿停车
(2）、小心地滑
(4)、清洁中
