基本信息
曲阜孔府家酒业有限公司
的前身是孔府自家私酿酒坊,已有2000多年的酿酒历史,酿制的白酒是历代衍圣公(孔子后裔)进奉宫廷和馈赠达官贵人的
专用酒
。曲阜孔府家酒业有限公司是以白酒生产为主业的大型企业公司,历史悠久、驰名中外。 孔府家
主导产品
已经形成孔府家酒(大陶)、孔府家酒(道德人家)、孔府家酒1988、孔府家酒(
儒家
风范)、孔府家酒(窖藏)、孔府家酒(府藏)、儒雅香孔府家酒七大系列,产品低、中、高度兼备,高、中、低档齐全。孔府家酒素以三香(闻香、入口香、回味香)、三正(香正、味正、酒体正)而著称,加之古朴典雅的包装及厚重的
儒家文化
内涵,1988年荣获国家质量
银质奖章
,产品畅销全国并远销20多个国家和地区,连续8年出口量雄居全国第一,2008年10月,孔府家公司连续7届荣获“
山东
省消费者满意单位”。 孔府家公司精心打造的高端产品---儒雅香孔府家珍藏酒,充分融合了中国白酒清、浓、酱、
芝麻香
四大香型之所长,体现了中国白酒传统的酿造精华,符合中国传统哲学“中庸和谐”的价值理念,是现代酿酒行业体现企业形象与生产、贮存规模的最佳表现形式,也是中国白酒业未来冲击高端消费的利剑,没有丰厚的酿造基础和贮存实力,就无法涉足珍藏酒市场。孔府家儒雅香地下珍藏酒融中国传统的儒家文化于一体,它的出现是孔府家酒丰厚酿造底蕴的最好展现,必将极大的推动鲁酒品牌的升级。 孔府家人深度挖掘孔府家品牌的文化内涵,重点打造“儒家文化标志品牌”、“中国礼仪文化酒”,用传统的老五甑酿酒工艺与现代技术
有机结合
,酿制出独具儒家文化底蕴的孔府家酒。
特点:
具有无色透明窖香浓郁,绵软回甜,余味悠长,醇厚甘冽等特点。
简介
孔府家酒是沿袭当年
孔子
及孔府家用
酒坊
的历史发展起来的。孔府家酒素以三香(闻香、入口香、回味香),三正(香正、味正、酒体正)而著称,距今已有两千五百多年的酿酒历史。孔府家历史悠久、驰明中外,她是以
浓香型白酒
生产为主业的大型企业公司,曾开创了“白酒低度、包装古朴典雅、名人广告宣传、优质粮食酒出口第一”的四个先河。
地位
权威白酒大师
沈怡方
先生认为,以孔府家为代表的鲁酒曾为中国白酒的发展作出了巨大的贡献,经过多年的调整,孔府家得以重新崛起,这说明了孔府家坚实的底蕴确实是一般的小酒厂所不能比拟的。他相信,复兴的孔府家必定能给中国白酒事业贡献更大的力量。同时,孔府家复兴的经验也非常值得其他企业借鉴。
著名白酒营销专家
何足奇
认为,在中国,一个著名品牌在经过重大打击后,能重新站立起来的极为罕见。比如说爱多,以及
沈阳
飞龙、三株等,而孔府家能在鲁酒整体下滑的情况下开始复兴,对于中国白酒业甚至是中国企业都是一个值得深入剖析的经典案例。“孔府家能够重新崛起,有引进外部强大的资本力量等原因,但我认为这些都只是一个外来的
推动力
,而不是本质。最根本的原因,是孔府家虽然不再大做广告了,但却没有丢掉企业赖以生存的根本——品质和文化,这是多年之后孔府家重新崛起的最根本的资本。”
何足奇分析说,一些著名企业为什么在跌倒之后再也无法重新站起来呢?恰恰就是因为放弃了对于品质的追求,放弃了对于文化的追求。中国企业的成功本身都带有不成熟的地方,在战术方面的失误可以不断修正,修正了还有机会重新崛起。但丢掉了品质,就是失去了重新站起来的资本。
“这一点给我们企业的启示就是,无论用什么眼花缭乱的市场营销手段,都不要违背营销的本质,那就是——产品。”何足奇说。
文化
孔府家酒的
企业文化理念
保证了消费者的根本利益。公司率先通过了
ISO9001
:2000质量
管理体系
和ISO14001环境管理体系认证,是山东省白酒行业首家通过双认证企业;公司秉承孔府酒坊的
生产工艺
,将传统与现代技术有机结合,有计算机精密的勾兑系统,确保400多种微量成分一一保留,酒质、口味始终如一,加上公司拥有一支雄厚的技术队伍,全国
评酒
准确第一的国家级评酒师和多位省、市级的白酒评委对整体工艺全程监管,始终把生产质量处于完全
受控状态
,细化酿酒工艺标准,从生产曲料的分堆、装甑放酒、量质摘酒、
鼓风
凉渣、封窖发酵等每一个环节都制定了全方位的
质量监控
管理体系,保证了产品质量的稳定提升。
孔府家重新组建了具有开拓、创新的新的领导集体,在公司董事长、总经理邱振新的带领下,始终弘扬儒家文化为己任,借助儒家文化的
地域优势
,坚持以“诚信”为经营之本,以“双赢”为经营之道,用传统的酿酒工艺与现代技术有机结合,酿制出独具儒家
文化底蕴
的孔府家酒。
孔府家酒,叫人想家!孔府家酒,叫人爱家!孔府家酒,叫人恋家!孔府家酒,成就大家!
历史背景
曲阜的
酿酒业
历史悠久,有材料说已有两千多年了,而孔府酿酒则始于明代。酿出的酒,开始专为祭孔用,后因到孔府走访的达官贵人较多,又逐步转为宴席用酒。清代
乾隆
皇帝曾先后八次到曲阜祭孔,在他最后一次到曲阜祭孔时(1790年),顺便看望了他的女儿于氏(72代
衍圣公
孔宪培
之妻),在招待乾隆皇帝的宴席上,孔宪培拿出了孔府家酒款待岳父,乾隆饮后,连连赞赏家酒味美好喝。席间对孔宪培说,以后赴京时给我带上几坛家酒,还有西关的小羊羔。后来孔府每年去皇宫进贡一切皆免,惟独孔府家酒和小羊羔不可少。因此,后人有“
羊羔美酒
”之称。
清代时盛行酿制
烧酒
,《
曲阜县志
》载:光绪二十六年(1900年)始征
酒税
。1923年建成的“洪顺源烧锅”,1926年建成的“义和顺烧锅”是颇有声誉的作坊。1934年间有烧锅9户。1958年在潘氏烧锅基础上建成曲阜酒厂。曲阜是我国古代杰出的思想家、教育家孔子的家乡。圣门第酿酒始于明代,初为祭孔用酒,后因来孔府走访的客人较多,逐步转为宴席用酒。
从2004年,为孔府家酒的重新崛起年。
荣誉
孔府家酒的主导产品已形成孔府家道德人家、仁义、盛世、经典、水晶、大陶六大系列,产品低、中、高度兼备,高、中、低档齐全。孔府家酒素以三香(闻香、入口香、回味香),三正(香正、味正、酒体正)而著称,加之古朴典雅包装及厚重的儒家文化内涵,1989年荣获国家质量银质奖章,产品畅销全国并远销20多个
国家和地区
,连续8年出口量雄居全国第一;2001年荣获“中国十大文化
名酒
”的
荣誉称号
,2003年、2004年连续两年进入中国白酒百强企业,2005年孔府家酒荣获“中国消费者(用户)十大满意意品牌”称号,历年为山东省
免检产品
,2006年推荐为“第四届山东省白酒行业争创中国
名牌产品
”;同年12月被授予“中国酒业文化百强企业”称号;孔府家酒荣获山东酒业总评榜“2006年山东
十大名酒
”称号;孔府家酒系列产品被评定为“山东历史文化名酒”。
其他信息
中国的
酒文化
已有数千年的悠久历史,是
中华民族
传统文化
光彩夺目的瑰宝,国兴则酒产畅茂,酒味香醇;国衰则酒产凋敝,酒味苦涩,酒里也荡漾着国家的兴衰与时代的嬗变。饮酒文化也经历了从宫廷到民间,从
王公贵族
到普通百姓的过程,在春秋时期,饮酒乐事就从宫廷到了寻常百姓家。从自然界
果酒
诞生以来,酒就和
人类社会
朝夕相伴,密不可分了。酒与人类、酒与经济、酒与政治、酒与战争、酒与友谊、酒与诗画、酒与爱情、酒与宗教具有密切的联系和作用。
山东传统名酒有:
烟台
张裕公司
的
金奖白兰地
、
烟台红葡萄酒
、
味美思
、
三鞭酒
,
青岛啤酒
、
白葡萄酒
,
安丘
景芝
镇的
景芝白干
和
景阳春
,
济宁
的
金波酒
,
古酿
兰陵美酒
,
即墨老酒
,
无棣
的
小枣
白酒(俗称“
枣木
杠子”)、
金丝枣酒
,以
乐陵
枣花蜜
酿造的
中华蜜酒
,莱阳梨酒,
阳谷透瓶香
、
景阳冈酒
,鲁酒、醉一斗,
东阿阿胶酒
,
莘县屠苏酒
。流行的则有孔府家酒、
孔府宴酒
、花之冠、冠群芳、
古贝春
、泰山特曲、
莱州特曲
、一品御、
板桥宴酒
种种。
发展历史
孔府牌孔府家酒是山东省
曲阜
酒厂的产品。1987年被评为山东省
优质产品
,1988年在全国第五届评酒会上荣获国家优质酒称号及
银质奖
,1989年、1990年在比利时
布鲁塞尔
29届、30届世界优质产品评选会上获最高金奖。
收购
全资收购孔府家
白酒行业人士告诉记者,孔府家酒刚完成改制变成民营企业,联想控股是民营企业,双方相对比较契合,而
中粮
是国有企业,益海嘉里是外资企业,孔府家不可能再回到国有企业,益海嘉里作为外资企业,收购国内名优白酒有门槛限制。
不过,孔府家酒的发展也是一波三折。孔府家酒位于
孔子
的故乡
曲阜
,曾经一句“孔府家酒,叫人想家”的
广告语
,让孔府家一跃成为全国家喻户晓的白酒品牌。上世纪90年代,孔府家的销售达到历史顶峰,其年销售额最高曾接近10亿元,跻身当时的
中国白酒
行业十强。
但从1996年开始,
孔府
家因体制问题开始衰落,逐渐被其他
名酒
超越,到1999年销售额只有2亿多元。2003年开始,孔府家走上了漫长的改制之路,以
西洋参
系列保健品起家的深圳
万基集团
获得青睐。当年,万基集团以8000万元收购孔府家90%的
国有股权
,但实际上只投入了3000万元,3年后,因对方投资不到位合作终结。2006年,
内蒙古
河套酒业
集团拟以3900万元收购孔府家75%的股份,但无果而终。
2009年,孔府家重启改制,2010年,以董事长邱振新、总经理李建国为首的24人管理团队共同成立
曲阜儒诚投资有限公司
,受让
曲阜
市国资局持有的孔府家70%
国有股权
。2012年初,邱振新等10名高管再次以个人名义受让其余30%国有股权。至此,国有股完全退出。