本案例回顾了安踏收购FILA中国之后的品牌发展历史，主要描述了FILA是如何通过颠覆式的差异化定位在运动服饰行业脱颖而出。案例也介绍了FILA如何规划自己的品牌组合，从而覆盖更多的细分市场。案例最后描述了随着市场环境和竞争格局的变化，FILA中国面临的新挑战：FILA如何巩固自己的竞争优势，实现品牌的长期发展？
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投稿的翻译标题
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FILA: The Rapid Rise of a Fashion Sports Brand in China
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源语言
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简体中文
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页数
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17
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出版状态
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已出版 -
30 4月 2024
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MKT-24-001
MKT-24-001-CC
现场案例
24/04/2024
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中欧国际工商学院
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品牌定位
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品牌增长
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