拥有70余年历史的爱茉莉太平洋集团是韩国首屈一指的化妆品集团，旗下品牌众多，包括高端护肤品牌“雪花秀”、自然主义品牌 “悦诗风吟”、少女品牌 “伊蒂之屋”、 气垫始祖“IOPE”以及兰芝、梦妆等。以爱茉莉太平洋集团为首的韩妆在亚洲市场流行多年。近年来，集团加速在全球，尤其是在美国的扩张。爱茉莉太平洋集团的第一家快闪店开设在美国，足见其对美国市场的重视。

事实上，爱茉莉太平洋集团已在美国市场耕耘多年。根据集团官网的公告显示，“AMOREPACIFIC”于2003年首次进入美国市场，随后，2010年6月高端护肤品牌“雪花秀”上市，在美国市场受到欢迎。2012年 “兰芝”、“梦妆”、“IOPE”等新品牌陆续进入美国。2017年9月小清新品牌“悦诗风吟”在美国纽约开设首家旗舰店，店内还根据美国顾客的不同肤质和肤色，提供定制型产品以及服务。此外，爱茉莉太平洋集团在美国已有65家类似于丝芙兰的美妆集合店“Aritaum”，集团还计划将这一数量增加至100家。

爱茉莉太平洋北美区总裁Bradley Horowitz曾表示，韩妆在美国市场的呼声很高。西方消费者是韩妆的未来。那么，韩妆凭借什么攻下美国市场？

推动韩妆持续获得成功的首先是创新与速度。韩妆品牌擅长引领潮流，其代表产品例如BB霜、CC霜、气垫、染唇液等风靡均因此风靡亚洲市场，使得包括兰蔻、雅诗兰黛在内的欧美品牌争相模仿。此外，韩国化妆品有极致的产品细分能力。例如，同样是面膜，西方品牌大多只有片状、泥状之分，而在韩妆品牌中还有碳酸泡泡面膜、蕾丝面膜，针剂面膜，搞怪的动物面膜等等。

韩妆的发展路线更像是化妆品领域的“快时尚”。据路透社的报道，韩国化妆品生产商 Cosmax Inc 的总监Lim Dae-gyu说，“对于韩国的大众化妆品品牌来说，一般从计划研发到最终上市，平均只要 4—6 个月。”